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        2021年各中央企業(yè)深入貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于加強(qiáng)我國國際傳播能力建設(shè)的重要講話精神，積極應(yīng)對境外疫情持續(xù)蔓延、國際輿論復(fù)雜嚴(yán)峻等諸多困難挑戰(zhàn)，持續(xù)加強(qiáng)企業(yè)國際傳播能力建設(shè)，全方位講好中國和中國企業(yè)故事，探索形成了一系列具有創(chuàng)新性、示范性、引領(lǐng)性的好經(jīng)驗(yàn)、好做法。國資委宣傳工作局對中央企業(yè)2021年國際傳播典型案例進(jìn)行了集中征集，按照國際性、創(chuàng)新性、傳播性、示范性的標(biāo)準(zhǔn)，評選出主題策劃、文化融合、能力建設(shè)、綜合策略等四個(gè)類別共30個(gè)優(yōu)秀案例，哈電集團(tuán)國際公司《打造“一帶一路”上的“綠色+溫暖”名片》成功入選。

        案例主要敘述哈電集團(tuán)作為我國最早“走出去”承攬境外電力項(xiàng)目的企業(yè)，通過定點(diǎn)投射、遍地開花等方法，打造“一帶一路”上的“綠色+溫暖”名片，根據(jù)不同項(xiàng)目和地域特點(diǎn)，采用不同專題，講好中國故事、打造中國品牌，努力爭做“一帶一路”的建設(shè)者、貢獻(xiàn)者、維護(hù)者。

加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì) 遵循“指路燈”

        2013年，習(xí)近平總書記首次提出推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的重大倡議，哈電集團(tuán)將其作為外宣工作的指路明燈，聚焦攜手打造綠色絲綢之路、健康絲綢之路、智力絲綢之路、和平絲綢之路展開，倡導(dǎo)共商共建共享的全球治理觀，以“小切口”講述中國故事、哈電故事，以“綠色+溫暖”為主題，結(jié)合項(xiàng)目自身特點(diǎn)、項(xiàng)目駐在國家和地區(qū)的人文特點(diǎn)，先后策劃了攜手共架友誼橋梁；我和我的外國朋友、回溯合作共贏記憶；美美與共彰顯哈電擔(dān)當(dāng)、塑造綠色品牌形象；打造“一帶一路”上的“綠色名片”、共享發(fā)展共建成果；建設(shè)標(biāo)桿民生工程項(xiàng)目等多個(gè)專題，設(shè)置了#PalOnRoad、#GreenHE的傳播話題，與境外17家媒體和智庫建立了良好聯(lián)系，充分利用社會(huì)媒體平臺(tái)講述企業(yè)擔(dān)當(dāng)故事，提樹品牌形象。同時(shí)，加強(qiáng)文化融合，策劃傳統(tǒng)節(jié)日、節(jié)氣海報(bào)等傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化；策劃國際圓周率日、國際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)等專題宣傳增進(jìn)感情融通；策劃“綠色哈電”“我和我的外國朋友”等專題宣傳傳播人類命運(yùn)共同體理念；在迪拜哈斯彥項(xiàng)目現(xiàn)場建設(shè)“中國書架”，傳播中國故事、中國聲音。

分類細(xì)化傳播 算好“明白賬”

厄瓜多爾當(dāng)?shù)厮緳C(jī)與哈電集團(tuán)國際公司新能源事業(yè)部員工在業(yè)余時(shí)間進(jìn)行體育活動(dòng)

        哈電集團(tuán)對公司品牌境外傳播十分重視，通過調(diào)研摸排，對公司境內(nèi)外職工的百余個(gè)社交媒體賬號(hào)進(jìn)行指導(dǎo)和管理，并依此建立了公司境外通訊員團(tuán)隊(duì)，打造境外社交媒體矩陣，進(jìn)一步加強(qiáng)公司品牌的境外傳播力度和廣度。哈電集團(tuán)深知國際工程項(xiàng)目的建設(shè)離不開中外雙方的傾力合作，為展現(xiàn)公司和境外承建方職工在項(xiàng)目建設(shè)過程中互幫互助的情誼，針對巴基斯坦和厄瓜多爾等地的傳播特點(diǎn)，詳細(xì)制定傳播計(jì)劃，以職工自媒體和外國朋友自媒體為依托，策劃了“攜手共架友誼橋梁 我和我的外國朋友”專題，組織動(dòng)員駐在境外現(xiàn)場的職工和朋友以第一人稱視角，利用鏡頭捕捉瞬間，生動(dòng)記錄哈電人與境外同事在工作上相互支持、在生活中互助相融的動(dòng)人故事。通過對圖片素材和文字素材進(jìn)行編譯包裝加工、設(shè)計(jì)精美海報(bào)等，從“小而美”的角度為切口，講述工作上的互助合作和生活上的幸福溫情，組織動(dòng)員并指導(dǎo)項(xiàng)目現(xiàn)場通訊員和外國朋友在個(gè)人推特賬號(hào)上發(fā)布貼文共10余篇，并通過哈電主賬號(hào)與個(gè)人賬號(hào)廣泛互動(dòng)。“我和我的外國朋友”專題獲得79萬余次的閱讀量和1.2萬余次互動(dòng)量，并獲得項(xiàng)目屬地中國使館及使館官員的轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊，使傳播情況成為一本“明白賬”，傳播效果預(yù)見性顯著增強(qiáng)。

設(shè)置共同話題 主打“親情牌”

1983年，出口到巴基斯坦古杜電廠的210MW汽輪發(fā)電機(jī)組

        哈電集團(tuán)從成立之初便與巴基斯坦結(jié)下了不解情緣。自1983年承建的首個(gè)項(xiàng)目便是巴基斯坦古杜電站工程，之后，哈電集團(tuán)在巴基斯坦承建的每一個(gè)項(xiàng)目，都留下了熠熠奪目的哈電印記，見證著兩國深厚的友誼。在與“巴鐵”的互動(dòng)中，我們深情回望了哈電集團(tuán)與“巴鐵”朋友的攜手共進(jìn)路，從中巴經(jīng)濟(jì)走廊上追尋共同記憶，策劃了“回溯合作共贏記憶 美美與共彰顯哈電擔(dān)當(dāng)”專題?；赝麣v史，1983年，哈電集團(tuán)在行業(yè)內(nèi)率先走出國門，承建巴基斯坦古杜電站工程；1987年5月成功簽訂《賈姆肖羅3×210MW電站項(xiàng)目合同協(xié)議》，圓滿完成工程建設(shè)任務(wù)；2018年3月，又簽訂賈姆肖羅2×660MW超超臨界燃煤電站項(xiàng)目總承包合同，這些項(xiàng)目為巴基斯坦經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和民生改善發(fā)揮了重要作用。2021年，哈電集團(tuán)以中巴建交70周年為契機(jī)特別推出巴基斯坦承建項(xiàng)目回顧，追尋在電站建設(shè)中留下的足跡，相繼推出《賈姆肖羅三十年·老師傅說》《賈姆肖羅三十年·新老廠房》《賈姆肖羅三十年·新員工說》和《賈姆肖羅三十年·建設(shè)進(jìn)行時(shí)》等4期專題視頻，講述哈電人繼續(xù)傳承建設(shè)老電廠的奮斗精神，繼續(xù)踏著老一輩哈電人的奮斗足跡，筑夢新電廠的建設(shè)之路。這些話題在“巴鐵”中引起強(qiáng)烈共鳴，項(xiàng)目成功建設(shè)也成為增進(jìn)中巴人民友誼的生動(dòng)實(shí)踐。

COP26大會(huì)期間推出美納斯項(xiàng)目動(dòng)植物拯救計(jì)劃系列主題海報(bào)

        在承建的厄瓜多爾美納斯水電項(xiàng)目上，哈電集團(tuán)堅(jiān)持完整準(zhǔn)確全面貫徹新發(fā)展理念，搭建傳播創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享理念“大舞臺(tái)”。尤其在傳播“綠色”發(fā)展理念中，策劃“塑造綠色品牌形象：打造“一帶一路”上的“綠色名片”專題，緊扣國際熱點(diǎn)話題和國際傳統(tǒng)節(jié)日，把握世界動(dòng)物日、《聯(lián)合國氣候變化框架公約》第二十六次締約方會(huì)議（COP26）等時(shí)間節(jié)點(diǎn)，通過展現(xiàn)項(xiàng)目建設(shè)前、中、后的具體行動(dòng)等三期主題海報(bào)，展現(xiàn)了哈電集團(tuán)兌現(xiàn)“守護(hù)好這顆藍(lán)色星球”承諾的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，信息總閱讀量10萬余次，正如美納斯水電站項(xiàng)目環(huán)境工程師胡安·巴勃羅說，中方高標(biāo)準(zhǔn)管理有效保護(hù)了生物多樣性。同時(shí)該案例還參與了中國外文局國際傳播發(fā)展中心策劃推出的企業(yè)可持續(xù)發(fā)展典型案例接力傳播活動(dòng)。在傳播“共享”發(fā)展理念中，策劃“共享發(fā)展共建成果 建設(shè)標(biāo)桿民生工程項(xiàng)目”專題，從業(yè)主方和當(dāng)?shù)鼐用窠嵌戎v述公司承建的美納斯水電項(xiàng)目為厄瓜多爾人民生活創(chuàng)造福祉的故事，報(bào)道稱哈電集團(tuán)承建的美納斯水電站項(xiàng)目為厄瓜多爾清潔能源發(fā)展助力。

 厄瓜多爾美納斯項(xiàng)目鳥瞰圖

        美納斯水電站站長William Bárcenes：“水電站于2019年1月1日正式投入商業(yè)運(yùn)行，至今已經(jīng)向厄瓜多爾電網(wǎng)輸送3100 GWh的清潔電能，滿足了厄瓜多爾南部地區(qū)居民生產(chǎn)生活的需求?！泵兰{斯水電站項(xiàng)目副經(jīng)理、合同管理人Paul Vásquez：“美納斯水電站為國家電網(wǎng)提供了5%的電能，解決了62萬個(gè)當(dāng)?shù)丶彝サ挠秒娦枨?，對于厄瓜多爾人民的生活至關(guān)重要，每年可以減少69萬噸以上的CO2排放，使厄瓜多爾清潔能源發(fā)電占比達(dá)到90%，為厄瓜多爾人民生活創(chuàng)造了福祉?！碑?dāng)?shù)鼐用馝FRAIN CHAVEZ：“因?yàn)槊兰{斯水電站的投運(yùn)，我們可以在夜晚或其他必要的情況在公共電力系統(tǒng)的照明下出行，而之前我們都只是拿著打火機(jī)來照亮，這并不是一個(gè)好方法?，F(xiàn)在我們有了電，可以經(jīng)常和家人快樂地慶祝節(jié)日和舉辦聚會(huì)。”2021年12月7日，中央廣播電視總臺(tái)CGTN 《Global Business》欄目也對該案例進(jìn)行了報(bào)道。

        2021年，哈電集團(tuán)推特粉絲已經(jīng)從2019年200人上升到6.8萬人，得到外交部新聞發(fā)言人以及多位中國駐外大使、領(lǐng)事的關(guān)注、點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)，月展示量最高達(dá)74.2萬次。2021年哈電集團(tuán)共發(fā)布196條推文，一年內(nèi)最高轉(zhuǎn)發(fā)量204條，在中央企業(yè)中排名第三，入選“2021中國央企海外網(wǎng)絡(luò)傳播力報(bào)告案例庫”，海外傳播能力實(shí)現(xiàn)大跨越。